Vorwerk enregistre un chiffre d'affaires record de 3,6 milliards en 2025

Une forte croissance grâce au Thermomix TM7 et au déploiement de la Stratégie 2030

Résultats 2025

Le groupe Vorwerk a clôturé l'année 2025 avec un chiffre d'affaires record de 3,6 milliards d'euros, soit une hausse de 14,1 % par rapport à 2024. Le résultat d'exploitation a atteint 278 millions d'euros, soit une hausse de 28,2 %. Ces chiffres coïncident avec la première phase de mise en œuvre de la Stratégie 2030 et soulignent la force du modèle de vente directe et de la communauté mondiale Vorwerk.

Stratégie 2030

Après le succès de la Stratégie 2025, Vorwerk passe à la phase de croissance suivante. D’ici 2030, l’entreprise souhaite devenir l’organisation de vente directe la plus attractive au monde. L’accent est mis sur le conseil personnalisé, les écosystèmes de produits intégrés et une expérience globale alliant technologie, connectivité et communauté.

Expansion internationale

Au cours des deux dernières années, Vorwerk a étendu sa présence notamment en Grèce, au Benelux, en Australie, en Nouvelle-Zélande, en Malaisie et à Singapour, et a racheté des structures de distribution existantes. En 2026, le Vietnam est également venu s’ajouter à cette liste. Les nouveaux marchés ont affiché des performances particulièrement solides en 2025 : leur chiffre d’affaires y est passé de 23 millions à 146 millions d’euros et a représenté environ 28 % de la croissance totale du chiffre d’affaires. Aujourd’hui, 70,6 % du chiffre d’affaires des ventes directes est réalisé hors d’Allemagne.

Le Thermomix TM7 stimule les ventes

Le lancement du Thermomix TM7 a fait de 2025 une année charnière : au cours de la première année, plus d’un million d’appareils TM7 ont été livrés, ce qui en fait le lancement de produit le plus réussi de l’histoire de Vorwerk. Au total, Vorwerk a vendu en 2025 plus de 1,4 million d’appareils Thermomix, dont plus d’un million de TM7.

La division culinaire, dont le Thermomix est le produit phare, a réalisé un chiffre d'affaires record de 2,1 milliards d'euros (+23,9 %). La plateforme de recettes Cookidoo compte désormais plus de 100 000 recettes « Guided Cooking » et a atteint 6,3 millions d’abonnés en 2025 (+14,5 %). Par ailleurs, Vorwerk a fait ses premiers pas avec des fonctionnalités basées sur l’IA au sein de l’écosystème Thermomix. Le Thermomix TM7 est disponible à partir de 1 549 euros.

Une communauté en pleine expansion

La communauté mondiale de Vorwerk reste le pilier du modèle économique de l’entreprise. Fin 2025, l’entreprise comptait plus de 129 400 conseillers, soit plus du double par rapport à 2019. Au Benelux également, l’année a été excellente : 26 414 appareils Thermomix ont été vendus, grâce au soutien d’un réseau d’environ 1 362 conseillers.

De nouveaux marchés, un chiffre d’affaires en hausse

« 2025 a de nouveau été une année exceptionnellement forte pour Vorwerk. Avec le lancement du Thermomix TM7, nous avons réalisé le lancement de produit le plus réussi de notre histoire et avons une nouvelle fois démontré la force de notre modèle de vente directe, de notre communauté et de nos organisations internationales », déclare le PDG, le Dr Thomas Stoffmehl. « Nous poursuivons notre Stratégie 2030 en mettant l’accent sur l’innovation, l’expansion internationale et le développement de nos marques Thermomix et Kobold. »

Investissements et perspectives

Malgré un contexte économique et géopolitique difficile, Vorwerk continue d’investir de manière ciblée. L’entreprise renforce sa logistique et sa production en Europe, notamment grâce à une deuxième usine en France, à un nouveau centre logistique et à des investissements supplémentaires sur le site de Wuppertal. Vorwerk confirme ainsi son engagement envers Wuppertal en tant que siège social et envers l’Europe en tant que site stratégique.

Début 2026, Vorwerk a lancé le modèle opérationnel « Vorwerk HOME », dans le cadre duquel le développement de produits, la technologie, le marketing et les ventes collaborent plus étroitement afin de déployer plus rapidement les innovations à l’international et d’accroître la compétitivité.